Durante décadas, las marcas han contado con un elemento como cuestión clave a la hora de diseñar campañas y a la hora de conectar con las audiencias. Para establecer una comunicación con un potencial consumidor, la marca tiene que hacer, previamente, una segmentación, tiene que crear un mensaje adecuado al público que lo va a recibir. Para hacer esta segmentación, …
En el mundo de la tecnología, una de las contantes a lo largo de las últimas décadas han sido las guerras entre marcas. Una marca se opone a otra (habitualmente una recién llegada con fuerza que lucha contra la marca poderosa que lo está dominando todo) y una acaba imponiéndose como victoriosa, la gran marca que domina el panorama tecnológico …
Una de las principales ventajas de las redes sociales es que permiten que las marcas y las empresas establezcan una relación mucho más directa con los consumidores. Los mensajes que se lanzan al mundo llegan directamente a sus potenciales clientes y, además, la relación que se establece entre las compañías y sus receptores es mucho más directa. Los mensajes …
En más de una ocasión he recibido quejas diciendo que los influencers son muy caros. Y yo siempre respondo: «Eso es que no has escogido bien a tus influencers o no has hecho con ellos lo que debías». Porque caro y barato son dos términos totalmente relativos, y el valor de la inversión que realices dependerá del retorno que obtengas. …
Comprender por qué tomamos ciertas decisiones de compra y por qué en otras ocasiones tomamos otras es una de las grandes cuestiones a las que se enfrentan las marcas y las empresas y a la que le gustaría tener respuestas precisas y efectivas. Conocer las causas para cada una de estas cosas les permitirá no solo ser más eficientes …
El mercado publicitario online es una gran tarta en la que muchos jugadores querrían poder llevarse un trozo más grande del que les toca en el reparto. El mercado no para de crecer y las cantidades son cada vez más elevadas, lo que hace que el potencial de ganancias sea también cada vez más elevado. Pero, a pesar de ello, …
La realidad expuesta por empresas como Indra, SAS, IBM o Telefónica indica que «está todo por hacer» El 5 de abril se celebró en el Palacio de la Prensa de Madrid el evento Big Data to Action 2017. Una intensa jornada organizada por MSMK – Madrid School of Marketing en la que se analizaron las últimas novedades en el …
