En más de una ocasión he recibido quejas diciendo que los influencers son muy caros. Y yo siempre respondo: «Eso es que no has escogido bien a tus influencers o no has hecho con ellos lo que debías». Porque caro y barato son dos términos totalmente relativos, y el valor de la inversión que realices dependerá del retorno que obtengas. …
Comprender por qué tomamos ciertas decisiones de compra y por qué en otras ocasiones tomamos otras es una de las grandes cuestiones a las que se enfrentan las marcas y las empresas y a la que le gustaría tener respuestas precisas y efectivas. Conocer las causas para cada una de estas cosas les permitirá no solo ser más eficientes …
Llegar hasta tu cliente es el principio de cualquier venta. Lo primero que tenemos que hacer antes de vender es «tener delante» a nuestro cliente potencial para poder desplegar todas nuestras herramientas de Marketing y de Venta. El objetivo es convencerle de que compre nuestro producto o servicio. Pero esto es el principio de un proceso que no acaba …
El mercado publicitario online es una gran tarta en la que muchos jugadores querrían poder llevarse un trozo más grande del que les toca en el reparto. El mercado no para de crecer y las cantidades son cada vez más elevadas, lo que hace que el potencial de ganancias sea también cada vez más elevado. Pero, a pesar de ello, …
La realidad expuesta por empresas como Indra, SAS, IBM o Telefónica indica que «está todo por hacer» El 5 de abril se celebró en el Palacio de la Prensa de Madrid el evento Big Data to Action 2017. Una intensa jornada organizada por MSMK – Madrid School of Marketing en la que se analizaron las últimas novedades en el …
El marketing de contenidos se ha convertido en una de las herramientas que las marcas y empresas emplean con más interés y con más entusiasmo de las últimas que ha propiciado la red. Los contenidos resultan muy valiosos e interesantes para ellas, ya que les permiten llegar a los consumidores de un modo que los otros formatos empleados online …
El 71,2 % de las organizaciones que ya recurre al Big Data lo emplea para planificar las estrategias generales. El Big Data es un elemento fundamental para planificar las estrategias generales de las organizaciones latinoamericanas, aunque tan sólo una cuarta parte de los profesionales es consciente de que puede cambiar la profesión, y únicamente un 17,6 % de departamentos y …
Una especie de constante histórica en la historia del marketing y la publicidad (incluso cuando se podría pensar que lo de marketing y publicidad no existía aun realmente) ha sido el poder de atracción de la cara famosa. La celebridad y su poder como prescriptor de marca se puede encontrar tiempo y tiempo atrás. En la corte de Versalles, por …
Usar a un personaje famoso, a una historia popular o a un libro/película/cómic de éxito para promocionar un producto o una marca no es algo exactamente nuevo. El product placement, la presencia de marcas o de productos (ya sea de forma orgánica o porque han pasado por caja) como elemento decisivo de la trama o el uso de un …
Aunque pueda parecer que el marketing y la publicidad son cosas que se inventaron ayer, en realidad tienen una larga existencia y han estado presentes en la vida de los consumidores desde hace muchísimo tiempo. Solo hay que abrir un periódico de hace 100, 150 y hasta 200 años para encontrarse anuncios, mensajes comerciales y noticias que posiblemente no …
